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以咖啡开始的社群品牌文化

社群应该是目前很多品牌都在打造的文化，而以咖啡为主的品牌最多，我们理解的社群的文化，就是一群有相同爱好并且被某些品牌吸引而聚集在一起衣食住行而形成的群体活动，久而久之带动的品牌而形成的属于这个群体的文化。
例如咖啡品牌或者酒吧品牌最早组织的品鉴会，以及户外露营，公路骑行，长距离跑步等等，而这种社群活动一方面增加了品牌受众的黏性，另一方面也让品牌对于受众的了解更加的清晰。
我们发现近两年越来越多的年轻品牌开始注重社群文化，当然也有一些品牌把社群文化做的特别的商业，而社群文化本来是年轻人的文化无可厚非，但过渡的商业行为也让社群文化失去了该有的样子。社群文化本身属于年轻的小众品牌，这种品牌的小众属性较强，那么对于社群文化的主体品牌来说，其实作为社群，就是在好好经营自己的品牌，而大的连锁品牌，因为经营规模以及受众太广的原因，也就无法做社群文化，只能做大众的品牌文化了。

01/ Apr _ 2024